সামাজিক নেটওয়ার্ক বনাম সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন

সামাজিক নেটওয়ার্ক একটা বিশাল জনগোষ্ঠিকে একসূত্রে গেথে ফেলেছে। ফেসবুক ও টুইটারের ব্যাবহার বৃদ্ধি অনেককে ই-মেইল আদান প্রদান থেকেও বিরত রাখছে। বেশ কয়েকজন বন্ধুর সাথে ই-মেইলে যোগাযোগ হতো এখন ফেসবুকে কানেক্ট হওয়ার কারনে মেসেজ পাঠাইয়েই কাজ শেষ হচ্ছে। ব্লগের ক্ষেত্রেও কিছু দিন আগে সার্চ ইঞ্জিন থেকে যে পরিমান ভিজিটর পেতাম এখন তা থেকে বেশি আসে সোসিয়াল নেটওয়ার্ক থেকেই। বেপারটা অনেককে ভাবিয়ে তুলেছে। অনেকে ভবিষ্যতের ওয়েবকে আরও ভিন্নভাবে দেখছে, অনেকে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের মৃত্যু হবে বলেও মন্তব্য করে বসেছে।

কিছু দিন আগে বিং তাদের সার্চে সামাজিক নেটওয়ার্কের সুবিধা যুক্ত করেছে। সুবিধাটি এমন যে, আপনি কোন একটি পন্য খোজলে সেই আপনার অন্য বন্ধুদের কাছে প্রিয় পন্যটিও সার্চে চলে আসবে। তারও আগে গুগল টুইটারের সাথে যুক্ত হয়ে বর্তমান সময়ে অনুসন্ধানকৃত বিষয়ে কে কি বলছে তার প্রতিবিম্বও সার্চে এনেছে, স্থানভিত্তক সার্চও নতুন একটি সংযোজন।

ওয়েবসাইট মালিকদের কাছে সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের গুরুত্ব অনেক, সেই সাথে সামাজিক নেটওয়ার্কের অবস্থান ও ব্র্যান্ডিংটাও কম গুরুত্বপূর্ণ নয়। তবে সার্চ ইঞ্জিনকে অনেক কিছুই চোখে আঙ্গুল দিয়ে দেখি দিতে হয় এবং সঠিক জিনিসটি খুজে নাও পাওয়া যেতে পারে।

উদাহরণঃ

বেশ কিছু দিন আগে আমার এক অনলাইন বন্ধু বিভিন্ন ছবিগ্যালারী নিয়ে কাজ করছিল। তাকে আমি সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের উপরে গুরুত্ব দিয়ে ভাল করে কনটেন্ট লিখতে বললাম। অথচ সে তা করলো না। তার কথা হচ্ছে- ছবি গ্যালারীতে আবার লেখারেখির কি দরকার। Alt ট্যাগ ব্যাবহার যদিও সে করেছে তার পরেও সার্চ ইঞ্জিন তাকে তেমন সহায়তা করে নি। তার কথা হলো খুব কম পরিমান ও ভিজিটর আমি সার্চ ইঞ্জিন থেকে পাই। অথচ এসইও এরর দিকে এত বেশি গুরুত্ব না দিয়ে যদি আমি নিজের মতো করে কাজ করে যাই এবং সামাজিক নেটওয়ার্কে আমার সাইটের প্রচারনা চালাই তহলে বেশ কিছু লোক একত্রিত হয়ে যায় যারা আমার সাইটটি পছন্দ করে ও বার বার আসে। যাদের পছন্দ না তারা আর আসে না।

সার্চ ইঞ্জিন রোবটগুলোর কাছে ডিজাইন ও ফ্লাস বা প্রেজেন্টেশনের কোনই গুরুত্ব নেই, যদিও এগুলোতেই অনেক অনেক লিখিত কনটেন্ট থাকে। এই কনটেন্ট ও তার মান অনুধাবন করা রোবটের কাজের বাইরে।

সার্চ ইঞ্জিনের দিকে তাকিয়ে মান সম্পন্ন লেখা হয় না

বেশ কিছু দিন আগে আমি সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের ৫টি ভুল প্রয়োগের অপচেষ্টার কথা বলেছিলাম। সেখানে বেশ কিছু লোকের সার্চ ইঞ্জিনের প্রতি অতিরিক্ত খেয়াল রাখতে গিয়ে বেশ কিছু কাজ করে তার তালিকাটি সম্পর্কে বলেছিলাম।
অনেকে সার্চ ইঞ্জিনের জন্য ব্লগে বেশ কিছু কাজ করেন, যথা-

• ১. শিরোনামটি কীওয়ার্ড দিয়ে ভরে রাখা
• ২. কনটেন্টে কীওয়ার্ড দিয়ে ভরে রাখা:
• ৪. অতিরিক্ত অভ্যন্তরীন লিংকিং

কিন্তু বেপারটাকে এভাবে না দেখে সবসময় বুঝতে হবে যে মানসম্পন্ন লেখা কারো দিকে তাকিয়ে করা হয় না। এমনও হতে পারে অনেক ভাল লেখাগুলোকে সার্চ ইঞ্জিন অনেক পেছনের তালিকায় রেখেছে আবার নিন্ম মানের পোষ্টও অনেক সামনে থাকতে পারে।

সামাজিক নেটওয়ার্কে একটা বিষয়ের প্রচার কিভাবে হয়?

কোন একটি আর্টিকেল লেখার পর সেটি যদি ভাল লাগে তাহলে সেটি সম্পর্কে তার পাসের বন্ধুকে শেয়ার করে। সেটি গুরুত্বহীনমনে হলে সেটা কাউকে বলে না। এটাই মানুষের স্বভাব।

কিছু কিছু পোষ্ট অনেক মানুষের মধ্যে সারা জাগিয়েছে কিনা তা অবশ্য বেশ কিছু পদ্ধতিতে বুঝা যায় আমি মূলতঃ ফেসবুকে শেয়ার ও লাইক সংখ্যা ও মতামতের মাধ্যমে বুঝতে পারি। এখন যদি এমন হয় যে বিষয়টি অনেকবার শেয়ার করা হয়েছে অথচ সেই বিষয়টিতে সার্চ করার পরে পোষ্টটির লিংক প্রথম পাতায় চলে আসলো না। সার্চ ইঞ্জিন তো কী ওয়ার্ড ডেনসিটি সহ বেশ কিছু বাস্তব জিনিসের পরিপ্রেক্ষিতে করা হয়। আর্টিকেলটিতে যদি সেই সব শব্দ বেশি হয় যা লিখিত বিষয়টির সাথে অতটা সমঞ্জস্যপূর্ণ নয় তাহলে তো পাঠক সার্চ করেও এই ভাল লেখাটি খুজে পাবে না।

সামাজিক নেটওয়ার্কে একটি জিনিস বেশি দিন চোখের সামনে স্থির থাকে না। এর মাধ্যমে কেউ প্রয়োজনীয় বিষয়টি অনুসন্ধানও করে না। বরং অনেক সময় প্রয়োজনীয় বিষয়ের সাথে যুক্ত থাকে। তাই অনেক পরে সেই বিষয়টির অনুসন্ধান করতে হরে প্রত্যেকে সার্চ ইঞ্জিনের দিকেই ধাবিত হয়।

এত সব আলোচনায় অনেকে মনে করতে পারেন যে আমি সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশনের বিরুদ্ধে কথা বলছি। বরং সেটা না, আমি মূলতঃ এ জিনিসটা বুঝাতে চেয়েছি যে, এখন এমন একটা সময় এসেছে যখন মানুষ নিজেই কোনটি ভাল, কোনটি মান সম্পন্ন তা নিজেই বলতে পারে। সারা বিশ্বে সেটা প্রচার পেতেও সময় লাগে না। ইদানিং কালে গুগলে কোন বিষয় সবচেয়ে বেশি অনুসন্ধান হলো, টুইটারে বা ফেসবুকে কোন বিষয়ে বেশি কথোপকথন হলো সবই মানুষের হাতের মুঠোয়। সাইটের নেটওয়ার্কি ও অপটিমাইজেশনে অনেক অনেক বিষয়ই খেয়াল রাখা দরকার হয়ে পরেছে।

আরো পড়ুনঃ

• কপি পেষ্ট কনটেন্ট? কোন ভয় নেই (ক্ষুদ্র পোষ্ট)
• কতগুলো ব্যাক লিংক প্রয়োজন আপনার?
• সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন টিপস : প্রাথমিক ধারণা
• ৩০ টি প্রয়োজনীয় সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন টিপস্ টি প্রয়োজনীয় সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন টিপস্